百度、360、搜狗在目前中國(guó)所有搜索引擎中占據(jù)著最主要的位置，也是我們做競(jìng)價(jià)推廣的重要平臺(tái)，不少企業(yè)主都把競(jìng)價(jià)賬戶托管給了百度、360、搜狗官方客服。但是發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有預(yù)期的效果，又紛紛轉(zhuǎn)向了SEM競(jìng)價(jià)托管公司。大多數(shù)的企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)價(jià)托管的時(shí)候，都會(huì)遇到很多的問(wèn)題，武榮網(wǎng)絡(luò)（www.schmidthappensmn.com）接下來(lái)就和各位分享一些關(guān)于競(jìng)價(jià)托管方面的知識(shí)。

　　一、如何做競(jìng)價(jià)托管

　　1、什么是競(jìng)價(jià)托管？

　　競(jìng)價(jià)托管又稱競(jìng)價(jià)推廣外包，是指（百度、360、搜狗等）推廣用戶將競(jìng)價(jià)賬戶委托（外包）給第三方的競(jìng)價(jià)托管服務(wù)商，由第三方競(jìng)價(jià)托管服務(wù)商對(duì)競(jìng)價(jià)賬戶進(jìn)行優(yōu)化、管理、質(zhì)量度優(yōu)化、ROI提升、提高投入產(chǎn)出比，增加咨詢量和成交量，累計(jì)客戶信息。

　　2、競(jìng)價(jià)托管的效果如何保證？

　　托管中會(huì)有專業(yè)的競(jìng)價(jià)優(yōu)化師，企業(yè)的百度競(jìng)價(jià)帳戶進(jìn)行專業(yè)的數(shù)據(jù)分析 。結(jié)合數(shù)據(jù)分析結(jié)果對(duì)賬戶及競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷做相應(yīng)的推廣方案（賬戶優(yōu)化，選擇轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞，匹配方式，精確否定關(guān)鍵詞創(chuàng)建，屏蔽惡意點(diǎn)擊，根據(jù)關(guān)鍵詞寫吸引客戶的創(chuàng)意，推廣時(shí)間地區(qū)設(shè)置等……），從而提升整體競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷，讓企業(yè)快速進(jìn)去高盈利中或達(dá)到企業(yè)做競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷的目的。

　　3、讓官網(wǎng)客服托管或雇傭自己公司的優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)？

　　企業(yè)沒(méi)有專業(yè)專職競(jìng)價(jià)人員，競(jìng)價(jià)人員數(shù)據(jù)分析能力差，競(jìng)價(jià)人員對(duì)整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維能力欠缺，更多新的推廣功能沒(méi)有上線，賬戶沒(méi)有優(yōu)化及做相應(yīng)專業(yè)的設(shè)置。造成競(jìng)價(jià)推廣費(fèi)用的浪費(fèi)。

　　4、競(jìng)價(jià)托管有什么好處？

　　競(jìng)價(jià)托管服務(wù)可以幫公司的賬號(hào)交一個(gè)有著豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)打理，比起企業(yè)來(lái)SEM外包服務(wù)團(tuán)隊(duì)有著很多的經(jīng)驗(yàn)，更多的資源，更好的數(shù)據(jù)分析，更專業(yè)的技術(shù)能力。通過(guò)精準(zhǔn)的投放模式來(lái)幫助企業(yè)在節(jié)省推廣費(fèi)用的同時(shí)提升網(wǎng)站訪問(wèn)量，增加產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的結(jié)果，更終的目的就是增加客戶，實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　二、具體措施

　　1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

　　武榮網(wǎng)絡(luò)會(huì)根據(jù)您帳戶內(nèi)的推廣計(jì)劃和推廣單元，查看是否可以有優(yōu)化的空間。從轉(zhuǎn)化的目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的轉(zhuǎn)化客戶，建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。

　　2、改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

　　創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率。另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。

　　3、選擇更合適的著陸頁(yè)和顯示URL

　　著陸頁(yè)的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，武榮網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)托管建議您將訪客直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)，什么是著陸頁(yè)？是指用戶通過(guò)推廣來(lái)到你網(wǎng)站次打開(kāi)看見(jiàn)的頁(yè)面，這個(gè)就是著陸頁(yè)。對(duì)于顯示URL,一般情況下，建議您直接使用完整的域名在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示 URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

　　4、選擇更具體、商業(yè)價(jià)值更高的關(guān)鍵詞

　　不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí)，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索英語(yǔ)的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于英語(yǔ)的基本常識(shí)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，搜索英語(yǔ)培訓(xùn)、英語(yǔ)培訓(xùn)寒假班的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。

　　5、優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配方式

　　武榮網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)托管會(huì)按照實(shí)際推廣策略來(lái)選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞盡量至少兩周的時(shí)間用以觀察效果。后期以更精確的匹配模式進(jìn)行優(yōu)化。

　　6、調(diào)整出價(jià)，即每次更高點(diǎn)擊價(jià)格

　　您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和您的預(yù)算情況，來(lái)對(duì)推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。修改推廣設(shè)置，包括推廣地域、推廣預(yù)算等， 您可以結(jié)合分地域報(bào)告來(lái)評(píng)估在各推廣地域的投資回報(bào)率，調(diào)整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預(yù)算，重點(diǎn)投放。

　　7、否定詞的設(shè)置

　　根據(jù)您賬戶的關(guān)鍵詞和您網(wǎng)站的產(chǎn)品，仔細(xì)研究，把對(duì)您賬戶不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的詞語(yǔ)規(guī)避掉，使之為您把浪費(fèi)降到更低。

　　最后總結(jié)：競(jìng)價(jià)推廣托管，管理賬戶并優(yōu)化是一個(gè)逆水行舟、不進(jìn)則退的過(guò)程，要找專業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)商外包及托管，持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，在不斷觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上量身定制出更符合企業(yè)自身推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。武榮網(wǎng)絡(luò)正是這樣一家專業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)商，我們有自己的SEM獨(dú)立團(tuán)隊(duì)操作，為您帶來(lái)廣告利益更大化的回報(bào)，如有需求請(qǐng)及時(shí)與我們?nèi)〉寐?lián)系。