企業(yè)做百度競價推廣的目的是什么呢？很簡單，自然是為了獲取超高轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)盈利。但事實的情況卻是，競價推廣錢沒少花，轉(zhuǎn)化效果卻慘淡無比。

　　只要是做競價推廣，網(wǎng)站上就會有很多流量 ，而有些流量并不是我們需求用戶的準流量。比如說做網(wǎng)站建設(shè)，可能點擊進來的流量卻是網(wǎng)絡(luò)搭建的流量，這就是我們所不能承載的流量，如果我們想要更精準的點擊，這個時候就需要我們進行屏蔽。

　　武榮網(wǎng)絡(luò)（0595wr.cn）對于這個問題為大家詳細分享一下解決辦法！

　　無效用戶一般是那些意向差或者根本沒有意向的用戶，舉個醫(yī)療行業(yè)的例子，我推廣的是“婦科醫(yī)院”，關(guān)鍵詞有可能是“某某婦科醫(yī)院”，然后放開搜索“動物醫(yī)院”也會匹配到里面，然后產(chǎn)生點擊。

　　屏蔽這類無效用戶的方法，我們可以先用“設(shè)置否詞”“收匹配方式”的方式進行隔離，再進一步的操作。

　　1、設(shè)置否詞

　　否定/精確否定關(guān)鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效。

　　否詞有否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，對應(yīng)的否定類型也不一樣。

　　a）廣泛否定

　　競價垃圾流量

　　進入《搜索詞報告》然后找到報告中數(shù)據(jù)很不好的關(guān)鍵詞，然后點擊添加為否定關(guān)鍵詞。只要用戶搜索詞中包含了所設(shè)置的關(guān)鍵詞，就不能觸發(fā)推廣效果。

　　b）精確否定

　　只有搜索詞與否定的詞完全一致，才不會看到關(guān)鍵詞。

　　點擊推廣管理→否定關(guān)鍵詞

　　競價垃圾流量

　　然后根據(jù)你的賬戶需求，做否定關(guān)鍵詞或者精確否定就可以了。

　　2、匹配方式

　　將某個關(guān)鍵詞從廣泛匹配改為短語匹配，甚至精準匹配，讓搜索詞意向低的人不會因為匹配方式而匹配到關(guān)鍵詞。

　　匹配方式本質(zhì)是不能對流量的精準性產(chǎn)生作用的。收匹配方式，要根據(jù)推廣產(chǎn)品和訪客搜索的方式來決定如何進行操作。

　　不過還是建議，對于經(jīng)驗不足，新入行的同學(xué)，可以多用短語（同義包含）匹配方式。短語核心和廣泛匹配，在沒有充足的否詞基礎(chǔ)上，很可能匹配到不相關(guān)搜索詞，造成浪費。

　　強調(diào)下，對關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)定，還需要結(jié)合出價來一同設(shè)定。一般情況，相對而言，關(guān)鍵詞匹配方式越是窄，出價越高；反之，匹配方式越寬泛，出價越低。

　　競價垃圾流量

　　3、選擇合適的關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞代表了用戶的需求，用戶搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。

　　關(guān)鍵詞可以分為以下幾類：

　　1、產(chǎn)品詞

　　產(chǎn)品詞可以是企業(yè)提供的產(chǎn)品/服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細類。比如可以具體到產(chǎn)品的品牌、型號、顏色等。

　　通常情況下，大類的產(chǎn)品/服務(wù)詞（比如“直埋保溫管”）搜索量大、能夠覆蓋大范圍的潛在用戶，不過同樣競爭激烈；而細類的產(chǎn)品/服務(wù)詞（如“小區(qū)供暖直埋保溫管”）搜索意圖更加明確，能夠更加精準化。

　　不過企業(yè)要注意的是，越精準的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率雖越高，但關(guān)鍵詞的搜索率以及點擊率會下降，所以建議企業(yè)要將這類詞做好比例分配。

　　2、通俗詞

　　通俗詞就是，如“聚氨酯管殼價格”、“聚異氰脲酸酯是什么”“PIR是什么”……這些口語式的表達方式，就是所謂的通俗詞。

　　此類關(guān)鍵詞的搜索目的一般是以信息獲取為主，最終的轉(zhuǎn)化率不是很高，企業(yè)可以嘗試一下。

　　3、品牌詞

　　品牌詞含有企業(yè)的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“一恒管道”“一恒保溫”等，或者是一些專有品牌名稱。

　　特別是在預(yù)算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。

　　4、通過搜索詞把控精準流量

　　關(guān)鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關(guān)和浪費錢。

　　其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，精確匹配也未必是精準流量，例如你選的詞和業(yè)務(wù)相關(guān)度不高，用精確匹配也無異于廣泛匹配的效果。

　　在這里，武榮網(wǎng)絡(luò)（0595wr.cn）要提示一點，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關(guān)系。真正精準的流量應(yīng)該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務(wù)相吻合。我們每天需要分析搜索詞報告，否定不相關(guān)搜索詞。記住，理論不如實踐，只有進行嘗試，才能知道有沒有效果。